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酒帝酒的立方时空
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2017-10-09 11:39

光头娃,一家面向大众群体的休闲零食

好的品牌是以消费者为主体。光头娃是一家面向大众群体的休闲零食,除了大众规格之外,中端、精品零售亦是其新的发展方向。为了跟上消费者的需求变化,光头娃不断加强口味和产品的样式,从受众的角度精进产品优化。

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光头娃以年轻人为主要消费对象进入市场,作为大众化品牌,光头娃的消费层面在之后也有大的拓宽:有儿童、青年、情侣、时尚女性、家庭,针对这些不同的层面,表现形式也会各不相同,建立的人群价值也会有所不同。

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面对众多层面的人群,光头娃在核心概念统合下分别诉求,挖掘大众心中追求的价值标准,用感性的手法获取品牌价值主张的认同。

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光头娃的幼儿群体是优秀的、健康快乐的,懂得分享的;光头娃的青少年群体是充满青春活力的;光头娃的伴侣群体是永恒浪漫的;光头娃的家庭受众是温馨、亲切的,充满幸福的。

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企业应当重构与消费者之间的关系,要适当的跟随消费者的需求变化而调整产品。

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这几年,出现了许多一闪而过的零食产品,他们刚开始打着爆款、网红的噱头在一定时间里吸引到了消费者,但因为缺乏稳步的产品更新和受众群体的分享,没有形成自己的产品优势,在与竞争对手的对比中,逐渐被对手甩开,被消费者遗忘。

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世上的零食产品千千万,不认真对待消费者的产品需求,是会被淘汰的。

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光头娃作为休闲食品的老品牌,最大的飞跃进在于从观念上将售卖产品转换为售卖品牌、找到了品牌与消费者在价值观上的连结点,并围绕着消费者核心价值进行持续性、策略性的品牌运作。

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