没体 登录 申请加入
荣承飞的立方时空
吃货,持续横向发展中⋯⋯
2015-09-13 09:16

陌生人社交应用分析_Lifeix

一.陌生人社交类应用的发展趋势

   2011年起,陌生人交友成为移动互联网创业的热点之一。不可否认,微信在移动互联网领域已经是占据用户手机时长最久的社交软件,但这并不意味着其他的移动社交软件就没有机会,相反,我们可以从微信寻找突破口,创造差异化为软件制造核心竞争点。这主要是由以下几个趋势决定的:第一,越来越多的年轻人追求个性化,需要有新的社交软件满足猎奇心理;第二,综合移动社交应用功能越来越繁杂,社交属性被弱化,用户需要一个主打交友的平台;第三,新兴的社交人群需要不一样的社交空间,以避免诸如父母、领导等熟人,所以陌生人社交实际上是一种与人性最相关的服务,在移动互联网领域仍是有很大的发展机会。

   2014年,陌陌的上市无疑是移动社交领域具有代表性的事件,但上市后的股价一路下跌,友加也由于过火的营销炒作被封,这都标志着国家对互联网的监管越来越严,以“约”为噱头的陌生人社交软件在2015年将面临一个紧张的局面,所以在这一块上,特别是当用户量累积一个较大的数量级时,创造一个良好的匿名社交环境,防止匿名社交走上邪路,就是每个软件都需要考虑的重点了。在未来的1年时间里,移动社交领域会继续诞生出若干项目,但陌生人社交一定也是这个领域的主流发展方向之一。

 

二.陌生人社交类的市场分析

1.市场规模

   2015年,移动社交领域的创业项目没有再追求大而全的社交平台,而是走精准细分人群,场景应用更加的垂直。从总体来看,主要是跟从以下三个主流发展方向的范畴:陌生人交友,兴趣社交和社交媒体,可见陌生人社交仍占据着移动社交领域的重要地位,据iiMedia Research数据显示,截至2015年上半年,中国陌生人社交用户规模达到3.5亿,环比增长9.38%.

   根据Talkingdata发表的《2015年上半年移动社交应用行业报告》,从移动社交应用覆盖率TOP1000产品看,社区类移动社交应用所占比例最多,达到28%,即时通讯类、娱乐类和匿名类比例相当,分别达21%、20%和19%.我国本土的移动社交应用产品数量已经超过2000款,陌生人社交占据了55%以上。

2.市场格局

   Talkingdata的数据显示,2015年5月在移动社交应用活跃率TOP20中,排在前三的分别是微信、QQ、微博,而陌生人匿名社交应用陌陌排名第五。在匿名类移动社交应用覆盖率TOP20中,排在首位的应用的陌陌,占据了极高的市场份额,成为陌生人匿名交友的龙头老大,床上在该领域的覆盖率上排名第13,活跃率上排名第10.

立方照片分享

立方照片分享

三.陌生人社交应用的用户分析

1.用户画像

   Talkingdata在今年5月份的报告显示,陌生人社交中,用户以男性为主,约占64%,女性则约占36%,日活跃在中午或者晚上21点之后会出现高峰,用户年龄15~25岁占比超过60%,相比于男性,女性用户的年龄分布更偏向年轻化,可见90后用户敢于尝鲜,乐于体验新鲜事物,对于陌生人社交需求更为旺盛。

 

立方照片分享

 

2.用户需求

立方照片分享

 

 

   可以总结出,绝大部分用户是希望通过陌生人社交软件,满足四大方向的需求:好奇心理、派遣寂寞、发泄情绪和交友。作为产品,我们需要去构思怎样在这几个大的需求方向上去拓展,怎样利用用户的猎奇心理吸引用户,怎样使用户在我们的软件里停留更长的时间,怎样给他们提供更保密更简单的发泄方式,怎样引导和帮助用户拓展陌生人交友圈。对陌生人社交软件而言,做工具肯定是行不通的,并且风险也是很大的,我们需要的是给用户提供一个平台,在这个平台上尽可能满足他们的需求。

 

四.竞品分析(以Meochat和床上为对比)

1.产品介绍

   MeowChat是在2014年火起来的一款即时随机聊天陌生人交友应用,在澳大利亚、韩国、土耳其等地区都十分受欢迎,下面将就这款软件在陌生人社交领域的优劣,以及与床上的共通性进行详细的分析。

 

2.功能架构

 

立方照片分享

立方照片分享

展示模块 

 

个人主页

发现/交友

排行

MeowChat

直观展示自己发布的所有照片,点赞过的照片以及个人信息。App所希望突出和主打的都是照片,这也是有用户第一行为引导和看脸的世界这两因素考虑的

该App的一大亮点功能之一,也是应用主打的爆点功能——随时随地结识世界各地的新朋友。支持用户自己在世界地图上手动定位各国城市,页面即显示定位城市的用户头像和照片列表,清晰直接刺激使用者的眼球,并且可直接在该页面通过左右滑关注用户

 

 

 

床上

展示照片、各种身份等级、送礼收礼数、心情小记,可直接进行点赞评论操作

床上首页的改版灵感源于MeowChat,将附近的人单独提出来,直观展示用户照片、个性签名,吸引使用者的眼球,同时可以在该页面直接关注用户

排行是最直观炫耀和得瑟自己的一个页面,分日榜、周榜、总榜,对用户的刺激是最为直接和有效的,通常遇到争榜的情况我们的充值和礼物就会有很大提升

对比分析

床上展示的元素相比MeowChat多了很多,两者都希望主打照片,但床上个人主页的呈现更多地为女性用户做了考虑,展示的元素涵盖了女性用户可以得瑟的点,这对提高女性活跃是有帮助的

MeowChat在发现页面展示的用户有做照片数量的限制,床上目前没有做限制,发现页面对用户的眼球刺激度不够强烈,已规划通过做引导鼓励用户上传照片,在下个版本会增加这个限制,提升发现页面的饱和度和吸引力

两者都有送礼获魅力值的功能,但床上抓住用户的心理需求,将魅力值和财富值这个炫耀点在App中更直观呈现出来,相比MeowChat单一在个人主页呈现魅力值,没有深入拓展魅力值存在的意义,床上在这点上占据了明显的优势

 

货币体系

MeowChat

金币,只由人民币直接购买,用于礼物赠送、购买魅力值

床上

床币和床点,床币通过人民币购买,床点通过做任务、每日登录奖励领取获得,两者都可用于送礼和游戏

对比分析

1.货币本身就是需要流通的,床上货币分两种,MeowChat货币只有一种,这块上床上的做法更有利于带动用户的活跃度和提升留存,床币给充值用户使用,床点给没有充值的用户体验用,即使用户不想花钱,也能在App内拥有自己的货币参与到消费,当用户发现其中的乐趣和利益后,就会间接引导其产生充值行为继而再消费;2.两种货币体系也更加有利于我们自己对收支和奖励的把控

 

等级体系

MeowChat

通过魅力值的积累达成成就,成就在个人信息中展示

床上

  根据数值对累积的魅力值、财富值、会员天数划分等级,在公共页展示

对比分析

1.两者相比,床上的等级体系无疑是更佳完善的,用户的同样一个操作赠送礼物,在MeowChat里只能增加收礼方的魅力值来提升等级,而在床上既可以增加收礼方的魅力值提升等级,也可以增加送礼人的财富值提升等级,并且展示在公共页,对用户的送礼收礼是直接的刺激点;MeowChat的成就页面设计位置没有曝光度,需要用户手动查看每一个人的详细资料,这也是他们需要改善的一点;2.床上的三个等级体系主要有两大作用:魅力等级和财富等级做展示,刺激用户的礼物消费,会员等级在展示的同时,搭配特权刺激用户充值和续费VIP;在MeowChat里,成就的等级除了做展示没有涉及到更过的拓展,比如可以设计达成一定成就可以兑换相应礼品,甚至可以将达成的成就做一个排行榜都是可行的

 

交流模块

MeowChat

第二大亮点功能。主打基于LBS匹配聊天,用户可自由选择匹配模式1v1还是群聊,并且范围支持匹配附近和世界,优先匹配在线。

床上

支持用户发起私聊,可创建房间进行群聊(开发中),支持私聊匹配,支持群聊匹配(开发中),支持聊天室游戏(开发中)

对比分析

 

1.聊天:聊天功能在陌生人社交中是很重要的一个点,群聊更是带动用户活跃的刚需,MeowChat先于床上抓住这个需求点,所以床上在后期也准备引入群聊功能,并在群聊中引入游戏提高用户参与度和活跃度;2.匹配:MeowChat的聊天模式可以归纳为基于LBS匹配聊天,用户自主选择匹配的模式(对象、距离),除了交到附近的朋友,别国的朋友也能轻松结识,并且优先匹配在线用户,匹配聊天的成功率是很高的;床上的聊天主要依赖的是用户自主发起和创建房间,匹配功能作为辅助,系统默认按用户活跃进行群组分类匹配,现在还未做到能匹配在线用户,我们正在完善这一功能;另一方面加入方式的侧重点与MeowChat有所不同,MeowChat一键匹配聊天非常简单,床上靠的是自主创建房间,用房间名吸引其他用户的加入,操作相比MeowChat显得繁琐了一点,但创建者对房间的把控性更强,因为可以设置房间人数、名称以及是否加密,对陌生人圈子的聚合有很大促进作用,两种方式各有优劣

 

其他:

    以上主要对功能点进行了分析比较,在交互(特别是动态交互)和体验上,国外应用是明显强于国内应用的,这一点我在后期的报告中会有单独的分析。陌生人社交在2015的发展趋势并没有减弱,只要我们贴近用户,吸取精华,不断完善,打造一款超越陌陌的交友软件希望是非常大的。

5条回应