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2015-06-15 13:15

影视公司的互联网之路,是该独立发展还是拥抱BAT

前言:上海电影节开幕之际关于影视公司话题不断,6月11日,百度入股星美;6月12日,博纳影业宣布收到了私有化邀约,开始为回归A股作准备。独立发展还是拥抱BAT,成为摆在影视公司互联网化道路上的两难选择。

 

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博纳估值明显低于A股同行

进入2015年至今,博纳影业股价已经累计上涨了69%,最新的收盘价格为12.18美元,对应市值为7亿美元,约合人民币43亿,市净率为3倍,市销率为3倍。作为对比,其A股同业华谊兄弟的市值为711亿人民币,市净率为12倍,市销率为30倍;光线传媒的市值为512亿,市净率为8倍,市销率为42倍。撇除A股创业板的泡沫,博纳当真连华谊、光线市值的十分之一都不到么?

北京时间6月12日,在纳斯达克上市的博纳影业(BONA)宣布,已收到私有化要约,以13.7美元美股的价格收购博纳(BONA),而这一股价离11日的收盘价格12.86美元溢价6.5%左右。

这离博纳影业在美上市也才不到五年时间。纽约时间2010年12月9日上午9:30,博纳影业的CEO于冬敲响纳斯达克的开市钟,标志着中国第一家影视公司在美国上市,但是博纳影业在上市当日就跌破发行价,开盘价为8.50美元,与发行价持平。IPO首日收盘价为6.58美元,下跌1.92美元,跌幅为22.6%,于冬身家一夜缩水一亿人民币。

作为首家登陆美国纳斯达克的中国内地影视集团,博纳影业(BONA)是中国唯一一家全产业链布局的、具有强劲发行能力的影视内容制作公司。业务板块主要包括影视制作、影视发行、影院投资、院线管理、广告营销、艺人经纪等等。

BAT谋局影视,电影将依托互联网

 

从去年开始,BAT便开始加速合围传统电影业。阿里收购了文化中国传播,并在去年八月份更名为阿里巴巴影业集团。有着百度背景的爱奇艺在去年8月份与华策影视成立了合资公司,合谋更加多元的互联网内容,腾讯也紧跟其后成立了影视事业部。在此后的大半年时间里,BAT的logo多次出现在电影屏幕上,而动作也越来越大。从影视创作到在线电影票再到线下影院,BAT的触手越深越远,互联网迅速改变了影视行业的整体布局。而传统电影市场为何悄然接受了互联网企业的介入,影视行业的未来又将走向何方?

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举个例子,《左耳》收获超过4.84亿的票房,《万物生长》六天票房过亿,《战狼》的票房也突破5亿。但无论是苏有朋、吴京还是靠《小时代》在电影圈声名鹊起的郭敬明,都是非专业的电影导演。这些电影票房的秘诀除了引人回忆的IP,互联网化得营销方式功不可没。不管是百度、阿里还是腾讯,都有着超过6亿的网络用户,他们有着足够多的流量、资本和互联网营销资源,而且他们更懂用户,尤其是年轻人的消费心理。这对影视公司而言有着极大地诱惑力。

影视行业的互联网化的趋势已经无法阻挡,也许,顺应潮流才能在这个社会上生存下去.

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